برنامه بازاریابی به شیوه دکتر راد- قسمت 29

برنامه بازاریابی به شیوه دکتر راد

قسمت بیست و نه�

بازاریابی پستی:

یکی از اثرگذارترین رسانه ها، رسانه های چاپی و مکتوب است. به دلیل ویژگی­های خاصی که از نظر بصری دارد، امکان تمرکز و بررسی را به خواننده می دهد. در صورتی که این ویژگی را برای انتقال اطلاعات خود جهت بازاریابی استفاده کنید شانس پذیرفته شدن خود از سوی مخاطب را افزایش داده اید.

روزانه میلیون ها نامه در سراسر دنیا جابه جا می شود. چرا شما از این امکان به عنوان بهترین روش بازاریابی خدمات خود استفاده نمی نمایید؟

یادتان باشد ایمیل جایگزین نامه نیست بلکه تکمیل کننده آن است.

آیا تا به حال یکی از کوپن های گوگل ادوردز را دریافت کرده اید؟ اینکه گوگل، نماد کامل عصر دیجیتال است و از پست استفاده می کند می تواند بسیار آموزنده باشد. نکته مهم در نامه نگاری پستی این است که این رسانه به طور چشم گیری کمتر دچار آشفتگی شده است. این موضوع از دید یک بازاریابی رویایی است که به حقیقت پیوسته. آشفتگی، دشمن انتقال پیام است و رسانه ای که کمتر آلوده آشفتگی باشد متقاعد کننده تر است. بدون شک پست یک رسانه قدرتمند است. البته این موضوع بسیار مهم است.

ویژگی های برجسته بازاریابی مستقیم پُستی

1- هوشمندی هدف گذاری مخاطبان

با انتخاب درست مخاطبان از بانک اطلاعاتی شرکت پست می توانید مخاطبانی که از حضور شما اطلاع ندارند را مطلع سازید. اطلاعات شما دقیقا در دستان مخاطبان شما می نشیند.

2- احساس خوب دریافت نامه

دریافت نامه شخصی و با نام دریافت کننده، احساس خوشایند منحصر به فرد بودن و احترام به شخص را در وی ایجاد می نماید و امکان تاثیرگذاری اطلاعات شما را در وی بیش تر می نماید.

3- پایین بودن هزینه:

شاید هزینه سرانه هر بیننده در تبلیغات محیطی عدد بسیار کوچکی باشد، اما آیا لزوما هر بیننده ای مخاطب خدمات شما می باشد؟ از این رو با محاسبه هزینه سرانه هر مخاطب خاص و انتخاب شده و احتمال پاسخگویی به اطلاعات شما، این روش هم چنان به صرفه است.

4- امکان به اشتراک گذاری:

موجود بودن اطلاعات چاپی و مکتوب روی میز افراد (روی میز ناهارخوری، سالن انتظار و یا میز کار شخصی) این امکان را فراهم می نماید تا کاتالوگ شما موضوعی برای بحث گردد و به این ترتیب هر کاتالوگ به بیش از یک مخاطب اطلاع رسانی خواهد نمود.

5- عدم وابستگی به زمان:

در صورتی که در زمان دریافت اطلاعات توسط مخاطب، نیاز به خرید خدمات شما وجود نداشته باشد، اطلاعات شما فراموش نخواهد شد. با ماندگاری کاتالوگ شما روی میز شخص امکان بازگشت مجدد مخاطب به شما فراهم خواهد ماند.

این محتوا را از دست ندهید: ابزارهای مدیریتی رایگان

منابع:

برنامه بازاریابی یک صفحه ای، نوشته: آلن دیب، ترجمه: محمد یوسفی

http://www.padidehtabar.com/

www.radbusiness.ir